Pepsi saca al mercado un nuevo refresco.
Se trata de Raw, un refresco que pretende hacerse un hueco en el mercado jugando la baza de la salud.
Efectivamente, en su lanzamiento de prueba en el Reino Unido, los de Pepsi están vendiendo el producto como una alternativa natural y saludable a los refrescos habituales que tan mala fama ostentan en ese campo.
Fuera colorantes, fuera conservantes. Ni potenciadores del sabor, ni ingredientes artificiales.
Nada.
Parece ser que la nueva Raw está elaborada solo con productos naturales: extracto de manzana, uvas, agua con gas, hoja de café y caña de azúcar.
Pero, noten ustedes: productos naturales. No confundir con productos saludables. No es lo mismo, que diría la canción.
El camino de asociar refrescos con salud no es nuevo, otras grandes empresas han intentado situar sus bebidas en el mercado con esas premisas.
Ahora bien, hacerlo para substituir al refresco de cola por excelencia, como pretende Raw, me parece ahora mismo inalcanzable. Incluso, aunque se acompañe de esta potente campaña publicitaria, con fotografías de jóvenes desnudas (de espaldas, eso sí) para simbolizar el origen natural y saludable del producto. Veremos.
Vía | Compradicción | Sí, lo sé Fuente | Marketing News Web Oficial | Pepsi Raw