Las marcas blancas son famosas, precisamente, por carecer de personalidad y ser propuestas alineadas sin fisuras con sus grandes supermercados de cabecera, pero no necesariamente siempre se cumple esta máxima.
De hecho, salvo en pocas ocasiones (como el caso de Hacendado o Bosque Verde en Mercadona) no tienen ni un nombre propio y se pliegan absolutamente a los designios de sus marcas madre.
A priori, diferenciarse no tiene ningún sentido, pues el usuario compra en general estas marcas porque son económicas y no espera grandes packagings ni campañas de marca al respecto, ya que en su subconsciente pesa que todo ello vendría a encarecer innecesariamente el producto.
Pues bien, esto no es así en el caso de Dia, cuya comunidad de fans alaba desde hace algunas semanas el buen hacer de su marca blanca en cuanto a la comunicación y el marketing, con un equipo de creadores que brilla por su genialiad.
Así lo han puesto de relieve los usuarios en redes sociales, especialmente en Tik Tok, donde abundan los vídeos de aplauso a estos ingeniosos creadores, con logros como por ejemplo llamar al yogur líquido DIA Láctea; a la bebida energética DIABlo, y al azúcar glacé Endulza tu DIA.
Otros ejemplos que comparten los usuarios se dan en la selección de pasta, llamada Selección munDIAl, y en los quesos DIAmantes de queso. También, han bautizado la botella de agua para niños como hidratación DIAria.
Con más de 200 comentarios y casi 40.000 reproducciones, hay opiniones para todos los gustos: entre los que siguen el lema y aseguran que "trabajar allí es DIAbólico" o bromean con que el papel higiénico debería llamarse DIArrea, y los que la consideran la "mejor tienda del mundo".
En otras cuentas de la popular red social, también otros usuarios se han percatado de esta estrategia de marketing, celebrando que en el equipo de diseño del supermercado hay un gran talento: "Este hombre es un genio".
Otro usuario aplaude que alguna mente creativa "ha puesto juegos de palabras en todos los productos del supermercado" y, como en otras publicaciones, el resto aporta otros ejemplos de este buen hacer.
Por ejemplo, en el suavizante para ropa de su marca aparece el lema Héroe del DIA. En sus patatas congeladas aparece el lema DIAbólicamente sabrosas, mientras que en el pescado también juegan con DIAmantes de mar y en la horchata: Enchufa tu DIA.
Agencia de marketing digital: Creación, gestión y crecimiento (SOCIAL MEDIA)
De hecho, esta diferenciación y personalización de los mensajes es el gran secreto del marketing de Dia, una sencilla estrategia que la comunidad internauta ha sabido detectar muy rápidamente.
Fotos | Dia.
En DAP | Los 10 mejores productos de supermercados DIA (según sus propios clientes)
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