Seguramente, entre quienes ven la televisión tradicional muchos se habrán extrañado estos días al haber dado con un anuncio de Nestea que tiene como lema ‘Hay Nestea’, una máxima que quizás no termina de entenderse sin todo el contexto que arrastra esta marca cuando parecía que iba a extinguirse en España.
El pasado octubre se anunciaba que el 31 de diciembre finalizaba a distribución de toda la gama de Nestea en España. Era la fecha que marcaba el fin del contrato de colaboración que hasta entonces mantenían The Coca-Cola Company y Nestlé en nuestro país.
Esto suponía que la pionera marca de refrescos de té desaparecía de todos los puntos de venta en los que distribuía la multinacional de cola. Y la conclusión era clara: el Nestea iba a desaparecer de España de forma inminente. Las redes se llenaron con este titular para siempre.
Ahora bien, todo cambió unos días antes de cerrar el año, cuando la difusión mediática sobre el fin de esta bebida ya estaba en todos los hogares y los españoles estaban de lleno preparando las compras de Navidad.
Fue el 11 de diciembre cuando trascendió que la empresa ya tenía nuevo fabricante y no se iba a marchar de España, volviéndose a envasar en Valencia. Esta salida a la crisis permitió que, aunque no la siga produciendo The Coca-Cola Company, siga presente en la oferta de supermercados.
La empresa elegida ha sido la catalana Damm, propietaria de Estrella Damm, así como de varias marcas de agua mineral y otras cervezas, que se encarga de producir, comercializar y distribuir Nestea en España, Andorra y Gibraltar, elaborando la bebida en la planta que la empresa catalana posee en la localidad valenciana de Salem.
Sin embargo, es lógico que todo este serial de las multinacionales del refresco no haya trascendido para el español de a pie, que quizás leyera en otoño un titular sobre la ausencia de esta bebida y se quedara con esa copla.
Para disipar dudas y reafirmar su continuidad en España, la empresa ha lanzado esta martilleante campaña que insiste, únicamente en la frase ‘Hay Nestea’. Además de refrescar la memoria de los españoles, la empresa también quiere imponerse a su competidora.
Esto es, ahora Nestea, aparte de seguir en los lineales españoles, tiene que rivalizar con su antigua productora, The Coca-Cola Company, que tiene su propia bebida de té helado, Fuze Tea, con la que esta tendrá que dividirse el mercado, así que en los despachos de marketing habrán pensado que unca es tarde para reivindicarse.
Foto | Nothing Ahead
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