El marketing de la personalización ha alcanzado nuevos niveles. Donettes ha decidido unir dos mundos aparentemente inconexos—la repostería y la astrología—para lanzar una edición especial de sus famosos pastelitos.
Los signos del zodiaco tienen ahora sus propios Donettes, con un diseño y sabor supuestamente especiales, algo más crujientes y, sobre todo, con un toque de diseño en su packaging. Es una idea llamativa, que plantea la pregunta de hasta qué punto un postre puede reflejar el carácter de alguien.
Con diferentes signos del horóscopo, animando a los consumidores a encontrar el suyo, cada paquete incluye ocho unidades de este mítico dulce, y sus particularidades no son realmente extraordinarias.
Estos donettes ya están disponibles en tiendas de barrio, quioscos y supermercados de grandes y pequeñas dimensiones, como por ejemplo Carrefour, con la gran distribución como aliada.
En su propuesta, Bimbo lleva una web a través de un código QR que permite consultar el horóscopo cada lunes de la mano de una “IA cósmica”, dividida por trabajo, amor, dinero y salud.
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Su extravagancia también se encuentra dentro, pues tienen una cobertura morada con unos trocitos que parecen pepitas de oro, imitando ese momento cósmico que proclaman en su envase. Ahora bien, por dentro son muy parecidos a los donettes de siempre.
Lo más destacado son esas pepitas que les aportan un toque crunchy bastante nuevo en este tipo de productos, pero no resultan super innovadores en lo que a su sabor se refiere, sino que es más bien una puesta en escena pensada para Instagram.
Seguramente, Donettes ha querido capitalizar la fiebre astrológica, una tendencia en auge en redes sociales, especialmente entre los más jóvenes. Es una línea de innovación con la que llegar a nuevos consumidores, pero que sigue promoviendo una patraña pseudocientífica que mucha gente sigue creyendo cierta.
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