Es de sobra conocida la política de Mercadona con sus marcas blancas y sus proveedores, y ahora uno nuevo proveedor cambia de estrategia en el marco de esta política de la enseña valenciana.
Se trata de Pascual, que ha reducido su presencia en los lineales de Mercadona dejando más espacio a otras referencias de leche líquida, pero no todo ha sido una retirada de su oferta comercial.
A cambio de esta retirada parcial, Pascual pasará a ser proveedor de Hacendado, la marca de distribución o marca blanca de la cadena de Juan Roig.
Leches vegetales
En concreto, Pascual ha conseguido con esta decisión comercial adoptada hace algunas semanas ganar presencia en Mercadona a través de sus leches vegetales con productos a base de cacao y de leche de soja con sabor a café.
Todo ello, está operado por Pascual bajo la marca Gelasa Alimentación, según informa el portal especializado en el sector Food Retail.
No obstante, esto no significa la desaparición completa de Pascual (como tal) de las tiendas de Mercadona, pues la marca seguirá estando presente de la mano de las bebidas de leche y zumo de frutas Bifrutas, y los packs de seis unidades de agua de Bezoya.
Otros ganan presencia
Con esta retirada de Pascual de las estanterías de leche habrá ahora más espacio para otras primeras marcas de referencias: entre quienes podrán ganar más presencia son Central Lechera Asturiana y Puleva, así como marcas regionales según la zona, a las que a las que el consumidor da mucha importancia.
La marca de distribuidor o marca blanca alcanza una cuota de 50 % del mercado español, una cifra demasiado alta y que pone en dificultades a los grandes fabricantes. En el caso de Mercadona, estas cifras escala hasta el 74,5 %, siendo parte fundamental de su estrategia comercial desde sus inicios.
Foto| Joana Costa
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