La bodegas Murviedro se adaptan a los nuevos tiempos y a los nuevos consumidores. Por este motivo ha decidido crear nuevos productos como Alba, vino blanco para mujeres. Tras un estudio detallado de los principales gustos de las mujeres, lanzarán al mercado un vino blanco de la Denominación de Origen de Valencia, con variades Sauvignon Blanc al 60 por ciento y Muscat y afirman que su sabor es "delicado, frutoso y muy refrescante". Para la elaboración del Alba de Murviedro, pensado especialmente para el público femenino, la bodega se ha basado en un estudio sobre 1.200 mujeres y 80 restaurantes que revela que en el 80% de los casos es el hombre quien elige el vino. Entre las razones mayoritarias que adujeron las encuestadas, destacaron que el hombre sabe más de vinos y que el camarero siempre se dirige al hombre, tanto al dar la carta como a preguntar.
Asimismo, este informe señala que ante la pregunta de qué vino elegirían ellas, el 70% prefirió vino blanco, ya que "resulta más fresco al paladar y porque piensan que tienen menos alcohol". Otra de las novedades es la producción de tres nuevos vinos bajo la denominación ´Cueva´ (Cueva de la Culpa, Cueva del pecado y cueva del perdón) que destacan por su imagen, como comentan fuentes de la bodega "muy innovadora, atrevida y directa que pretende llegar a un sector joven de la población, pero que sea también exigente, selectivo en vinos y que busque un tipo de vino que conjugue con sus gustos y motivaciones".
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